small_new_big

Küçük Güzeldir (Seth Godin)

Küçük Güzeldir kitabı Seth Godin‘in 2006 ve önceki yıllarda yazdığı blog yazılarının bir toplamı genel olarak. Tek bir konunun farklı yönlerini ele alan bir kitap değil. Birçok konu var, 183 farklı yorum. Bu yazıların ve hikayelerin konusu, iş hayatı, pazarlama, hizmetler, bloglar, fikirler, insan algısı, markalaşma..

Kitap arkasından:

“Eğer bir hikâye veya detaylı bir araştırma istiyorsanız, yanlış yerdesiniz. Hemen bu kitabı bir kenara bırakın ve başka bir kitap satın alın. Ama eminim ki yoğun içeriği olan başka bir kitaba ihtiyacınız yok. Daha fazla kanıta da… İhtiyacınız olan şey küçük bir dürtü veya belki de güçlü bir darbe. Eğer blogumu okuyan veya konferanslarıma katılan bir kişiyseniz, aradığınız şey bir kıvılcımdır: enerjinizi tutuşturacak ve sonuç vereceğini fark ettiğiniz bir şeye girişmenizi sağlayacak bir kıvılcım…” Küçük Güzeldir – Seth Godin

 

küçük güzeldir seth godin

Küçük Güzeldir kitabından altını çizdiklerim:

  • Eğer fikriniz mükemmelse, insanlar sizi zaten bulur.
  • İsimsizlik, nezaketin düşmanıdır.
  • Dokunulmazlık elde edip yenilmezlik zırhına büründüğünüzde pek çok insan kabalaşır.
  • Yaptığınız işte daha iyi hale geldikçe ambalaja, yaptığınız işten daha fazla zaman harcamaya başlarsınız.
  • … çünkü bir şekilde kendi kendimize şu formülü pazarladık: Araba = Saygınlık.
  • Gerçek bir marka saygınlığın değerinin o maldan gelen faydayı aştığı bir yerdedir.
  • Hiçbiri sizden daha zeki değiller. Onlar sadece zoru gerçekleştirerek başarı elde ettiler.
  • Başarısızlık korkusu, göze çarpma korkusu, reddedilme korkusu uğraşmak istemediğiniz işlerle uğraştığınızda başlar.
  • Yarın işe gittiğinizde gerçekten terleyin. Vaktiniz çaba göstermeye değerdir.
  • Pazarlama “ihtiyaçları” değil, “istekleri” tatmin etmek için tasarlanmış bir Judy Garland/Mickey Rooney tarzı bir eğlence şovudur.
  • Büyük fırsatlar değişiklik gerektirir ve değişiklik acı vericidir. “Fırsat” değişiklik demek olduğu ve “değişiklik” de acı anlamına geldiği sürece fırsatları kaçırmaya devam ederiz.
  • Bu şirketlerin yapısı herhangi bir düzenlemeyi bir fırsat karşılığında değil, bir tehdit karşılığında yapıyor gibi görünüyorlardı.
  • Ailenizin mesafe alıp ilerlemesinin tek yolu vardır: Yeni kurallar oluşturmak. Yeni kurallar oluşturan insanlar oldukça küçük bir tedarik ile yollarına devam edebilirler.
  • Ehli insanlar iş değişikliğine direnirler. Neden? Çünkü değişiklik onlar için daha az ehil olma konusunda bir tehdittir.
  • Nasıl eleştirmenlerin eleştirebileceği bir şey ortaya çıkartabilirim?
  • Bütün organizasyonlar yavaş değişirler. Kendi sonuçlarını ölçmeyen organizasyonlar ise çok daha yavaştır.
  • Yaşamını ve ününü düşük bütçe ve sıkıcı projeler silsilesiyle karmakarışık hale getirmeden, geleceğe yönelik mükemmel projeler içeren fırsatları değerlendirmeye çalışır.
  • İnsanlar sertifikaları kazanıyorlar ve ellerinde olanı kaybetme korkusuna karşı koyamadan, tekrar her şeye baştan başlıyor ve yine sertifika topluyorlar. Ama artık ellerinde bedava para olduğundan gidip bunu harcıyorlar ve bu çark bu şekilde devam ediyor. Bu, klasik indirimlerden çok daha etkili bir yol.

– – –

  • Mükemmel bir geri bildirimin ilk kuralı şudur: Kimse sizin fikirlerinize önem vermez.
  • Sizin fikriniz yerine, benim sizden istediğim şey sizin analizinizdir.
  • Dikkatli bir analiz, bir fikir getirmekten çok daha zordur, çünkü herkesin kendisine ait bir zevki vardır.
  • Eğer söyleyebileceğiniz iyi bir şey varsa lütfen söyleyin.
  • Sizin karşı karşıya olduğunuz zorluk, insanların sizi fazla umursamamalarıdır. Onlar kendilerini umursarlar, ki bu da çok doğaldır.
  • Her şey şu büyük fikir ile başladı: Kendi hayranlarınızı konuşturmaya teşvik edebileceğiniz gerçeğine inanıyor musunuz? Bu yükümlülülüğü yerine getirmeye bir kere karar verdiğinizde, taktikler basit ve anlaşılırdır.
  • Kendi ürününüz için yeni bir kullanım icat edebileceğinize inanıyor musunuz?
  • Teknoloji çılgın gibi gelişiyor ve ona ayak uydurmak için tüm enerjimiz yok olup gidiyordu.
  • İyi bir iş yapmak sizi mükemmel yapmaz. Sizi mükemmel yapan şaşırtıcılıktır, göze çarpmaktır, sürprizlerle dolu olmaktır, zarif ve dikkate değer olmaktır.
  • En iyi işler, en ilginç işler ve en güvenli işler küçük organizasyonlarda bulunur.
  • Eğer bunu yapacaksan hemen yap. Yeni pazarlama daha az planlama ve daha fazla etkileşim gerektiriyor. Daha fazlası şimdi, daha azı ise sonra.

– – –

  • Yerel maksimum insanlarının yaptıkları iki hata vardır:
    • Bir sonraki maksimuma düz ve sıkıntısız yoldan ulaşabileceklerine inanmaları
    • Oraya ulaşmanın en iyi yolunun kaba kuvvet (daha fazla ürün, daha fazla satış elemanı, daha fazla reklam, daha fazla bina, personel) olduğuna inanmaları
  • Sermayeyi riske sokmadan veya büyük bir banka borcu olmadan bir işletmeye başlayamazsınız.
  • Kimi tanıdığınız, ne yaptığınızdan çok daha önemlidir.
  • Mükemmel müdürler henüz acil bir durum olmadan değişiklik yapan kişilerdir.
  • Herhangi bir karar siz ve şirketiniz için hiçbir karar vermemekten daha iyidir. Ve düşündüğünüz şeyi neden düşündüğünüzü bilmek, yeni ekonomideki yaşamı somutlaştıran, hızlı ilerleyen olaylar zincirinin içine dahil olmanın en hızlı yoludur.
  • Peki neden şirketler hata yapar ve buna çıkar yol bulabilmek için hiçbir şey yapmazlar?
  • Belli politikalar meydana getiren insanlar aslında sahada çalışmamaktadırlar.
  • Sahada çalışan insanlar bir başbelası olarak ortaya çıkmadan yönetimi etkileme yeteneğine sahip olmazlar.
  • Bir politika belirlemek onu devreden çıkarmaktan daha kolaydır.
  • İş yapmak karmaşıktır ve bir kararın etkilerini ölçmek için akılcı bir yol belirlememişseniz, bu kararın iyi bir fikir olup olmadığını söylemek genellikle zordur.
  • Eğer bir ürün eşsiz bir özelliğe sahip değilse, insanlar paralarını başka bir yere harcayabilirler.
  • İsmin yapısı ismin söylediği şey kadar önemlidir. Buradaki değişim, kelimelerin oluşturdukları anlamdan, kelimelerin size hatırlattığı şeye doğru gerçekleşen bir değişimdir. Kelimelerin yapısı, çıkardıkları sesler, bunların hatırlattıkları memler, bütün bunlar mükemmel bir isim oluşturmaya doğru gitmektedir.
  • nameboy.com
  • Şirketinizle ilgilenirken aklınızda tutmanız gereken iki önemli şey vardır:
    • Gerçek bir isim ararken bir sembol isim kullanmayın. İnsanlar buradaki dublöre bayılacaklardır, ama bu faydalı değildir. Kendi isminizi bulun, bu ismi kullanın. hepsi bu.
    • Arkadaşlarınızın, komşularınızın ve iş arkadaşlarınızın isim hakkında size ne söylediklerini dinlemeyin. Bizim bir sembol ismimiz vardı (yikes), bunu değiştirmek zorunda kaldım ve herkes yeni isimden nefret etti. Haftalar boyunca! Ama şu anda, başka bir isim olamazdı diye düşünüyorum.

– – –

  • Oksimoronlar, zıt kavramların herkesin oldukça kolay hatırlayacağı gibi, şaşırtıcı şekilde yan yana getirilmesidir. Oksimoronlar hikaye anlatmayı kolay hale getirir.
  • Batıl inanç: İstenilen sonuç üzerinde gerçekte hiçbir etkisi olmayan bir hareketi yapma dürtüsüdür.
  • Fundamentalistler yeni bir bilgiyi gerçekten doğru olup olmadığına göre değil, önceki inanç sistemlerini nasıl etkileyeceğine göre kabul edip edemeyeceklerine karar verirler.
  • Batıl inançlar, bilim öncesi insan türünün son kalıntılarıdır ve iş yerini (ve dünyayı) korkunç hale getirirler.
  • Neden bazı fikirler diğerlerinden çok daha fazla kabul görür? Çünkü bizler öyle olmaları gerektiğine inanırız.
  • İnsanlar bir sorun üzerinde, doğru olanı bulana kadar değil, sadece idare edecek kadar iyi bir çözüm bulana kadar çalışma eğilimindedirler.
  • Pazar yerleri, genellikle doğru sonuca ulaştıracağını vadeden çözümlere yatırım yapmaktansa, çok daha ucuz ve sadece idare edecek kadar iyi olan çözümler sunuyorlar.
  • Dikkat çekici olun. Gerçekten size danışmak isteyen insanlardan oluşan bir iletişim ağı oluşturun.
  • İnsanlar ihtiyaçları olan şeyi satın almazlar. İstek duydukları şeyleri satın alırlar.
  • Başarı ile çalışılan saatlerin çokluğu arasında hiçbir bağlantı yoktur.
  • İş, onun için ayrılan süreyi doldurabilmek için zaman yayılır.
  • Bir iş yeri ne zaman spam yollamaya başlarsa, o zaman saygıdan yoksun olduğunu da açıkça ortaya koymuş olur.
  • İhtiyacımız olan şeyleri değil, istediğimiz şeyleri satın aldığımızı çok açık bir şekilde ortaya koyuyor.
  • Kuralları pazar liderleri belirlerler. Bir pazarın üzerine oynadığı sistemleri, sözleşme maddelerini ve hedef noktaları oluştururlar. Eğer bu kurallara göre oynarsanız, neredeyse kesin olarak kaybedersiniz.
  • Üniversitenin en iyi yanı, ne olmak istiyorsanız onu olabilmenizdir. Ancak çoğu insan yapmak istediklerini değil, yapmak zorunda olduklarını düşündükleri şeyi yaparlar.
  • Güvenli olan risklidir.
  • Eğer ürünleriniz sıkıcıysa, rakiplerinizden önce onları ilk öldüren siz olun.
  • Size keyif vermediği takdirde, genişletip büyütmeyin.
  • Dijital kültürümüz, orjinal deneyimlerin silik taklitlerini yaymak dışında bir şey yapamayacak hale gelince neler olacağını çok merak ediyorum.

– – –

  • Kaybetme korkusu, kazanma isteğinden çok daha fazladır. Bir hikayenin ardına dikkatlice gizlenmediği sürece, genel olarak böyle hissederiz.
  • Yeni ekonominin en büyük yalanı, herkesin, gerçekte onlardan biri olmadığı halde, bir girişimcinin hayatını yaşayabileceğidir.
  • Borsa her zaman, sizin az önce verdiğiniz hisseleri satın almak için can atan, sizden daha aptal birinin olacağı kurgusu üzerine kurulmuş devasa büyüklükte bir psikolojik oyundur.
  • Bir başkası için çalıştığınız sürece, hiçbir iş güvenceniz yoktur. Geleceğiniz, sizin kadar akıllı gibi görünmeyen insanların ellerindedir. Başkalarının talimatlarına uyduğunuz sürece, başka insanların yaşadığı ve çalıştığı şekilde gerçek ve doğru bir fark oluşturma imkanınızı kullanamazsınız.
  • Bir saniye için az önce işinizi kaybettiğinizi düşünün. Daha da ileri giderek, eğitimini aldığınız ve çalışmakta olduğunuz endüstrinin de yok olduğunu düşünün. Ne yapacaksınız?
  • İşinizden ayrılın. Hemen şimdi. Delice riskli ve doğru dürüst düşünülmemiş bir şey yapmaktan vazgeçin. Fabrikadaki işinizi bırakın, insanların hatırlayacağı bir şeyler yapmaya başlayın.
  • Hizmet alanındaki işletmelerin iki önemli sırrı: Sorumluluk almak, detaylara dikkat vermek.
  • Tüm işler hizmet işleridir ve deneyimler de bunun ürünüdür.
  • Birinin kendilerini izlediklerini düşündüklerinde insanlar farklı davranıyorlar.

– – –

  • Unutmayın ki fikirler, hiçbir zaman için bunu bulan kimseler açısından önemli oldukları için yayılmazlar. Ayrıca şunu da unutmayın ki, bir fikrin yayılmasındaki kilit unsur, bu fikri taşıyan kapsüldür. Eğer öğrenilmesi kolay, cazip ve eksiksiz ise, bu iyi bir başlangıç yapmak için çok daha iyidir.
  • Fikriniz ilgi çektiğinde kolay, açık ve doğal yoldan yapılacak şey, doğru insanları tanımadığınız için başarısız olacağınız korkusuna kapılmanızdır.
  • Woot.com her gün sadece tek bir ürün satmakta.
  • Artık herkesin hayatı kamuya mal olduğu için referansların hiçbir önemi kalmıyor.
  • Wayback Machine
  • Sizin ihtiyacınız olan, bir şey yapmak zorunda olduğunuzu bilmenin getirdiği kararlılık; o zaman bunu yapma isteğine ihtiyacınız da olacaktır.
  • Sitenizi sürekli olarak değiştirirseniz, ilk seferinde en isabetlisini yaptığını düşünen, ama sonra ona mahkum olan bir rakibinizi yenilgiye uğratırsınız.
  • Tercih yapmak kötü bir şeydir. Zaman bir kez daha gösteriyor ki, çok fazla seçenek olduğunda insanlar vazgeçip gidiyorlar. Mutsuz oluyor, kararlarından pişmanlık duyuyorlar.
  • Maruz kaldığımız gürültü giderek artıyor. Gürültüye alışmış olmanız, gürültünün olmadığı anlamına gelmiyor.
  • buzzmachine.com
  • Eğer gerçekten iyi bir şey yazarsanız ve bunu tekrar tekrar sürekli olarak yapmaya devam ederseniz işte o zaman durdurulamaz olursunuz.
  • Her blog yazısı, bir başka blogun size bir link vermeyi ya da sizden alıntı yapmayı coşkuyla isteyeceği kadar önemli olmalıdır.
  • Eğer kişisel markanızı, kariyerinizi ve etkinizi önemsiyorsanız, bir bloga ihtiyacınız var demektir. Ve daha iyi olma sürecine blog hazırlamakla başlamalısınız..

 

Bir Cevap Yazın